BASE
Een gestructureerde methodiek voor het (her)ontdekken en vastleggen van de merkidentiteit van een organisatie
De BASE methode is speciaal ontwikkeld om bedrijven te helpen bij het definiëren van hun positionering, kernwaarden en merkpersoonlijkheid. Centraal staat het creëren van een consistent, krachtig en onderscheidend merk. Door de juiste vragen te stellen over de identiteit, doelen, klantinzicht en concurrentie, wordt er toegewerkt naar een merkbelofte die niet alleen herkenbaar maar ook geloofwaardig is.
Why, how, what
De BASE-methodiek, start met de bekende ‘Golden Circle’ van Simon Sinek: Why, How en What. Door eerst te focussen op het “waarom”, de diepere drijfveer van een organisatie, wordt een basis gelegd voor een betekenisvolle merkidentiteit. Vervolgens komen doelgroepen, klantbehoeften, concurrentieanalyse en positionering aan bod. Deze aanpak helpt bedrijven om van binnenuit helder te formuleren waar hun kracht ligt en hoe ze hiermee effectief kunnen inspelen op de marktbehoeften.
Klanten en concurrenten
Een krachtig onderdeel van onze eigen BASE methode is de focus op klantinzicht. Door te werken met de welbekende ‘power SWOT’ worden de sterktes van het bedrijf gekoppeld aan de behoeften van de klant, waardoor het unieke aanbod zichtbaar wordt.
Dit geeft richting aan hoe je als organisatie werkelijk waarde toevoegt. Ook wordt er stilgestaan bij concurrenten: wat beloven zij, waar zijn ze goed in, en hoe kun je jezelf hiervan onderscheiden? Deze reflectie dwingt organisaties om kritisch naar hun positionering te kijken, met oog voor realisme én ambitie. De antwoorden leveren waardevolle input voor een unieke en geloofwaardige marktpositie.
Je ontkomt er niet aan: doelen stellen.
Vervolgens wordt er gewerkt aan het formuleren van doelstellingen op lange termijn: hoe ziet de organisatie eruit over vijf jaar? Met behulp van het definiëren van de kernwaarden, ontstaat er een beeld van de huidige identiteit én de stip op de horizon. Dit onderdeel versterkt het interne draagvlak en geeft richting aan zowel cultuur als strategie. Het dwingt je bovendien keuzes te maken: waar staan we voor, wat laten we achter ons, en waarin willen we uitblinken?
Archetypen
Een bijzonder inspirerend en interactief onderdeel van BASE is het gebruik van Jung’s archetypen om de merkpersoonlijkheid te bepalen. Door een organisatie te koppelen aan één van de twaalf archetypen, zoals de Strijder, Magiër of Verzorger, krijgt het merk een herkenbaar gezicht en een consistente stem in communicatie. Dit vergroot de emotionele connectie met klanten en medewerkers. Elk archetype komt met zijn eigen sterktes en valkuilen, en geeft richting aan hoe het merk zich uitdrukt in woord en beeld. Het maakt van een abstract begrip als ‘merk‘ iets levends en tastbaars.
Aan de slag met jouw merk
Tot slot mondt het proces uit in het formuleren van een allesomvattende merkbelofte. Dit is de essentie van het merk, gevat in één krachtige zin. De belofte is geen slogan, maar een intern kompas dat richting geeft aan gedrag, communicatie en keuzes. Het vormt het sluitstuk van een traject dat diep graaft, breed kijkt en concreet toewerkt naar positionering met impact. BASE is daarmee niet alleen een werkdocument, maar een strategisch kompas voor organisaties die zichzelf opnieuw willen uitvinden, van binnenuit én met blijvend effect.
BASE iets voor jou?
Kom snel te weten hoe BASE jouw positionering of rebranding kan helpen!
Laat hier je gegevens achter en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Hard werken voor iets waar we niet om geven, is stress ... hard werken voor iets waar we van houden, heet passie
Simon Sinek
Creatie met Karakter
NL HQ
Kronehoef 87
5612 HL, Eindhoven
Nederland
PT office
Clube Atlântico JO72
8400-550
Carvoeiro (Lagoa)
Portugal